品牌新力量品質(zhì)新生活,澳柯瑪全新亮相中國品牌日
發(fā)布時(shí)間 : 2023-05-10 16:31:09

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5月10日至14日,2023年中國品牌日活動(dòng)在上海世博展覽館盛大舉行。本屆品牌日主題為“中國品牌,世界共享;品牌新力量,品質(zhì)新生活”,1000余家品牌企業(yè)集中參展,集中向世界傳遞中國品牌新形象、發(fā)展新成果。澳柯瑪受邀出展,以“溫度科技專家”的全新品牌形象亮相。

展會(huì)現(xiàn)場,澳柯瑪帶來了套系化、智能化的高端家電-玲瓏高端套系,涵蓋了高端保鮮冰箱、-40℃低溫立式冷柜、低溫直驅(qū)熱泵洗烘套洗衣機(jī)、恒溫新風(fēng)空調(diào)、AI智慧廚房家電等全溫度區(qū)間創(chuàng)新產(chǎn)品,展現(xiàn)了新鮮生活場景下的智慧家庭場景解決方案。高端的產(chǎn)品陣容,配合代言人孫儷的新形象,令澳柯瑪“溫度科技專家”的品牌形象煥然一新,給現(xiàn)場媒體記者、業(yè)內(nèi)專家等都留下了深刻印象。

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由制冷專家升級為溫度科技專家,煥發(fā)品牌新力量

在36年發(fā)展中,澳柯瑪品牌經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段,并形成了制冷專家的品牌形象。上世紀(jì)80年代,企業(yè)通過聘請郎平等代言,他們那種頑強(qiáng)拼搏的精神及超強(qiáng)的感召力,不僅深刻詮釋了澳柯瑪“沒有最好 只有更好”的企業(yè)信念,更讓澳柯瑪冷柜的品牌形象深入人心; 本世紀(jì)初,通過上市發(fā)展澳柯瑪在制冷領(lǐng)域的品牌影響力進(jìn)一步提升,冷柜產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了連續(xù)多年全國銷量領(lǐng)先,澳柯瑪 “制冷專家”的品牌形象深入人心;進(jìn)入2013年以來,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈”戰(zhàn)略實(shí)施,澳柯瑪在家用制冷、商用冷鏈、生物冷鏈、超低溫裝備等冷鏈各細(xì)分產(chǎn)業(yè)持續(xù)做強(qiáng)做大,“制冷專家”品牌形象持續(xù)強(qiáng)化。

梳理36年發(fā)展歷史,澳柯瑪品牌為人所銘記的“沒有最好 只有更好”的專注與執(zhí)著的工匠精神,圍繞制冷主業(yè)不斷做專做強(qiáng)的制冷專家形象,始終以用戶為中心、為用戶創(chuàng)造價(jià)值的用戶思維,成為澳柯瑪品牌的三大發(fā)展基石和核心價(jià)值。

但隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級,用戶對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求,更加注重品質(zhì),講究品牌消費(fèi),呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化、高端化消費(fèi)特點(diǎn)。多年來,澳柯瑪聚焦制冷主業(yè)定位制冷專家的品牌策略,給不少消費(fèi)者留下了“高冷”的感受,拉大了與用戶之間的距離。

為了在用戶與品牌間建立溫情的情感鏈接,更加豐富品牌形象和認(rèn)知,拉近與用戶的距離,澳柯瑪對品牌進(jìn)行了全新定位升級,從制冷專家升級成為溫度科技專家,并邀請了孫儷成為品牌代言人。

孫儷作為一名實(shí)力派演員,也是一位熱愛家庭、充滿溫情感的品質(zhì)生活家。與孫儷攜手合作,可以說無論從整體形象,還是專業(yè)專注、溫暖溫情的內(nèi)在品質(zhì),都與澳柯瑪“溫度科技專家”的品牌定位完美匹配。

推動(dòng)全溫度區(qū)間產(chǎn)品創(chuàng)新,助力品質(zhì)新生活

從生活到生產(chǎn)的每一個(gè)場景,溫度的每一個(gè)細(xì)小變化時(shí)刻影響著人們的感受和體驗(yàn)。作為“溫度科技專家”,澳柯瑪從原來專注制冷的探索,拓展到對各種溫度下烹飪科技、洗護(hù)科技、空氣煥新科技、制冷保鮮科技、極低溫科技的全溫區(qū)科技探索,通過開發(fā)涵蓋各種溫度的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者盡享專業(yè)溫度科技帶來的美好生活。這也正是“溫度科技專家”蘊(yùn)含的科技意義。即通過對不同領(lǐng)域的科技探索和產(chǎn)品研發(fā),滿足人們對不同溫度的需求。

圍繞溫度科技專家的全新品牌定位,澳柯瑪積極推動(dòng)全溫度區(qū)間的產(chǎn)品創(chuàng)新,形成了智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧衛(wèi)浴、智慧陽臺等多個(gè)智慧家庭場景系統(tǒng)解決方案。通過澳柯瑪“慧管家”智能管理系統(tǒng),不僅實(shí)現(xiàn)了各場景間的互聯(lián)互通,而且可以通過對用戶使用數(shù)據(jù)的分析學(xué)習(xí),自主感知用戶狀態(tài)、了解用戶習(xí)慣等,提供更加貼心的個(gè)性化服務(wù)。讓消費(fèi)者盡享專業(yè)溫度科技帶來的美好生活。

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近年來,全球家電業(yè)消費(fèi)升級趨勢明顯,高端家電市場需求不斷迸發(fā)。作為青島智能家電產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè),澳柯瑪為更好的滿足用戶對套系化、智能化高端家電產(chǎn)品的需求,推出了高端產(chǎn)品陣容--玲瓏高端套系。今年品牌日這些高端套系產(chǎn)品也得到了眾多專業(yè)參展觀眾的認(rèn)可?!坝衲啵瑬|方之韻;渾然天成,必有玲瓏”,全新的玲瓏高端成套家電,涵蓋了衣物洗護(hù)、食材保鮮、健康用水、空氣換新等多個(gè)場景。玲瓏套系家電也是澳柯瑪打造高端家電品牌的嘗試與探索,為未來加速高端品牌培育打下了基礎(chǔ)。

用科技創(chuàng)造幸福溫度,打造有溫度、有溫情的科技品牌

通過對每一種溫度的精準(zhǔn)呵護(hù),拉近與消費(fèi)者距離,打造有溫度、有溫情的科技品牌,以此來更好滿足用戶的品牌體驗(yàn),這是“溫度科技專家”所蘊(yùn)含的情感含義。從感性價(jià)值來講,就是澳柯瑪要讓用戶感受到每個(gè)細(xì)微的人性微光都被精致呵護(hù)。

奧運(yùn)賽場上,一些運(yùn)動(dòng)員賽后泡冰水的視頻讓不少小伙伴感到新鮮。其實(shí),這是一種快速修復(fù)肌體的低溫冷療方式。在2022年北京冬奧會(huì)上,澳柯瑪生物醫(yī)療創(chuàng)新推出的“便攜式深低溫冷療艙”,三分鐘即可達(dá)到設(shè)置的-80℃至-140℃深低溫,通過氮蒸汽平穩(wěn)實(shí)現(xiàn)溫度驟降,以此來促進(jìn)運(yùn)動(dòng)員激烈運(yùn)動(dòng)后身體的血液及神經(jīng)循環(huán)系統(tǒng)、能量供應(yīng)系統(tǒng)恢復(fù)。目前,這種較為先進(jìn)的設(shè)備已應(yīng)用于我國各類競技賽事,全力保障運(yùn)動(dòng)員健康安全。

近年來,在醫(yī)用冷鏈方面,澳柯瑪通過數(shù)字化賦能,已形成樣本安全、藥品及試劑安全、疫苗安全、血液安全、健康冷療等多場景的物聯(lián)網(wǎng)綜合解決方案。公司的ARKTEK、元冰箱等醫(yī)用冷鏈產(chǎn)品已通過WHO的PQS認(rèn)證,是世衛(wèi)組織、UNICEF的合格供應(yīng)商。公司在抗擊新冠疫情、西藏包蟲病防治、解決埃博拉疫苗低溫保存世界級難題、助力非洲等地疫苗安全存儲(chǔ)等方面都發(fā)揮了重要作用。尤其是澳柯瑪與Global Good共同研發(fā)推出的ARKTEK被動(dòng)式疫苗儲(chǔ)存箱,解決了非洲等地疫苗安全存儲(chǔ)的世界難題,被比爾蓋茨稱為“生命之桶”,每年挽救數(shù)以百萬兒童生命。

在商用冷鏈方面,澳柯瑪憑借強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)能力,先后為1000余家商用客戶提供定制化商用冷鏈服務(wù),公司的冷藏冷凍陳列展示柜是中國“制造業(yè)單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品”,連續(xù)多年獲得用戶口碑榜冠軍。2022年澳柯瑪商用電器衛(wèi)冕第四批國家制造業(yè)單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品,同年入選工信部服務(wù)型制造示范企業(yè),相繼榮獲兩項(xiàng)國家級榮譽(yù)。

澳柯瑪溫度科技專家的全新品牌定位,既是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要,也滿足了用戶對品質(zhì)新生活的需要。通過品牌的全新升級,及用戶品牌體驗(yàn)的全面提升,澳柯瑪在用戶與品牌間通過“溫度”建立起了情感鏈接。正如孫儷所言,有澳柯瑪在,每一天都能鮮活滿滿。澳柯瑪相信:沒有最好,只有更好,我們堅(jiān)持對每一度的探索,只為讓您感受到科技帶來的品質(zhì)飛躍,讓生活更加美好。

持續(xù)提升品牌價(jià)值,為中國制造贏得世界尊敬

36年風(fēng)雨兼程,36載春華秋實(shí)。自1987年建廠,一代又一代澳柯瑪人秉承“沒有最好 只有更好”的信念,堅(jiān)守初心、艱苦創(chuàng)業(yè),公司由當(dāng)初的一個(gè)地方冷柜制造小廠成長為一家為以智慧全冷鏈為戰(zhàn)略導(dǎo)向的數(shù)字化高科技企業(yè),公司先后多次入選中國制造業(yè)500強(qiáng)、中國輕工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)。

近年來,澳柯瑪堅(jiān)持以全球視野、國際標(biāo)準(zhǔn)謀劃品牌發(fā)展藍(lán)圖,品牌價(jià)值不斷提升。2016年公司被國家工業(yè)和信息化部列為“全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”,2017年成為首批 “CCTV中國品牌榜”企業(yè),并作為山東重點(diǎn)推薦企業(yè)入選“好品山東”工業(yè)品牌央視宣傳推廣項(xiàng)目。2019年公司成為青島首批“青島制造”央視宣傳計(jì)劃三家企業(yè)之一。經(jīng)世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)評定, 2022年,澳柯瑪再次榮登《中國500最具價(jià)值品牌》,以422.15億元的品牌價(jià)值位列第191位,這也是澳柯瑪連續(xù)第四年入選該榜單。

36年創(chuàng)新實(shí)干,從“冷柜大王”到全球知名制冷裝備制造商,從青島“五朵金花”到聯(lián)合國全球采購供應(yīng)商,從“中國名牌”到“中國500最具價(jià)值品牌”,澳柯瑪始終自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新,踔厲奮發(fā)、勇毅前行,秉持“以科技創(chuàng)造幸福溫度”的企業(yè)使命,加速成為智慧制冷領(lǐng)先的國際一流創(chuàng)新科技企業(yè),為中國制造贏得世界尊敬!


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